Коротко: что происходит
Российские власти рассматривают набор мер, которые должны подтолкнуть малый и средний бизнес (МСП) активнее использовать национальный мессенджер MAX вместо Telegram и WhatsApp*. В обсуждении финансовые стимулы и инфраструктурная поддержка, которые могут сделать переход для компаний заметно выгоднее и проще.
Какие стимулы обсуждаются
💰 Налоговый вычет
Частичная компенсация расходов на использование инструментов платформы MAX
🎁 Гранты для МСП
Покрытие затрат на перенос контента и клиентских баз из других мессенджеров
🚀 Бонусы на рекламу
Удвоение баллов для рекламных кампаний через центры «Мой бизнес»
🔧 Субсидии CRM-вендорам
Поддержка интеграции популярных CRM-систем с MAX
| Мера поддержки | Целевая аудитория | Практическая выгода |
|---|---|---|
| Налоговый вычет | МСП и самозанятые | Снижение фактических затрат на сервисы и рекламу в MAX |
| Гранты на миграцию | Компании с накопленным контентом | Быстрая переносимость архива и клиентской истории |
| Бонусы «Мой бизнес» | МСП, начинающие продвижение | Больше охватов и тестов за тот же бюджет |
| Субсидии CRM | Пользователи CRM-систем | Глубокая интеграция коммуникаций и продаж |
Важно знать
По предварительным оценкам, годовая потребность в финансировании стимулирующих мер может составить не менее 10 млрд рублей в 2026–2027 годах.
Зачем бизнесу двигаться в MAX уже сейчас
- Подготовка к стимулам: ранний старт позволит быстрее использовать налоговые вычеты и гранты
- Единый канал коммуникаций: MAX развивает экосистему для клиентского сервиса и продаж
- CRM-связка: ожидаемые субсидии интеграторам сделают подключение дешевле
Детальный анализ мер поддержки
Налоговые вычеты для МСП
Механизм налогового вычета может работать аналогично существующим льготам для IT-деятельности. Предварительно рассматриваются следующие варианты:
- Вычет до 50% от расходов на продвижение в MAX
- Льготы по налогу на прибыль для компаний, использующих MAX как основной канал
- Упрощенная отчетность для самозанятых, ведущих бизнес через MAX
Гранты на миграцию контента
Программа грантов может покрывать следующие расходы:
- Техническая миграция: перенос контента, настройка ботов, интеграция с системами
- Обучение персонала: курсы по работе с MAX для сотрудников
- Создание контента: разработка адаптированных материалов
- Маркетинговая поддержка: привлечение подписчиков на новые каналы
Пошаговый план: как подготовить компанию к переходу
- Зарегистрируйте организацию в MAX. Откройте публичный канал/сообщество
- Перенесите хотя бы минимум контента. Новости, акции, FAQ — для теста органики
- Настройте автопостинг. Используйте PlanerMax для планирования публикаций
- Подготовьте CRM-интеграцию. Оцените сценарии работы с лидами
- Проведите сплит-тесты рекламы. Сравните эффективность каналов
Практические сценарии для разных типов бизнеса
🏪 Локальный сервисный бизнес
Примеры: салоны красоты, автосервисы, клининговые компании
Стратегия перехода:
- Канал с портфолио работ и отзывами
- Бот для записи с интеграцией в CRM
- Автонапоминания через PlanerMax
- Геотаргетированная реклама
🛒 Интернет-магазины
Стратегия перехода:
- Канал с каталогом товаров и акциями
- Интеграция с системой заказов
- Персонализированные рекомендации
- Программа лояльности в MAX
💼 B2B-услуги
Стратегия перехода:
- Экспертный канал с аналитикой
- Закрытые группы для клиентов
- Автоворонки через PlanerMax
- Интеграция с CRM для лидов
Как PlanerMax помогает ускорить запуск
- Автопостинг и расписания: публикации без ручной рутины
- Контент-шаблоны: унификация форматов объявлений
- Оповещения и напоминания: сценарии миграции базы
- Гибкость: быстрое развертывание без доработок
Риски и ограничения
⚠️ Что может пойти не так
- Задержки в реализации: госпрограммы могут запускаться дольше
- Бюрократические барьеры: сложности с оформлением
- Ограниченный бюджет: не все получат поддержку
- Технические сложности: интеграция может быть сложнее
Как минимизировать риски
- Начинать миграцию поэтапно, не полагаясь только на господдержку
- Тестировать MAX параллельно с существующими каналами
- Подготовить документацию для быстрого получения поддержки
- Использовать услуги специализированных интеграторов
Часто задаваемые вопросы
Инициативы находятся в стадии проработки. Реализация возможна после 2025 года при утверждении механизмов и бюджетов.
Фокус — на малом и среднем бизнесе, а также на самозанятых, для которых миграция в MAX может дать наибольший эффект.
Снижение совокупных затрат на инструменты платформы: продвижение, коммуникации, сервисные опции. Экономия может достигать 50% от расходов.
Использовать грантовые программы (при их запуске) и поэтапную миграцию: импорт FAQ, шаблонов, ключевых рассылок, затем — сегментов аудитории.
Да. PlanerMax помогает планировать выходы, настраивать серии постов и снижать нагрузку на команду.
Планируется поддержка популярных российских CRM: Битрикс24, SberCRM, yclients, а также возможность интеграции с международными системами через API.
Необязательно. Можно использовать MAX как дополнительный канал, постепенно оценивая его эффективность и перенося больше активностей.
Заключение
Готовящиеся стимулы — шанс для МСП выстроить коммуникации в MAX на выгодных условиях. Начав подготовку заранее, бизнес быстрее воспользуется налоговыми вычетами, грантами и бонусами на рекламу, а также получит конкурентное преимущество.
Государственная поддержка перехода на российские платформы — это не только вопрос технологического суверенитета, но и реальная возможность для бизнеса получить доступ к современным инструментам по льготным условиям.
Автоматизируйте контент-процессы с PlanerMax и встречайте новые правила игры во всеоружии!
Начать работу с PlanerMax